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真瑞幸“跪”假瑞幸,这一集我们见过

天祥 花儿街参考 2023-12-22

花儿街参考 · 出品 


作者 | 天祥


1



来,各位朋友,请揉一揉你们雪亮的眼睛,然后告诉我,下面这两张图片在视觉上有什么差别?



如果实在看不出来,千万不要为难自己,微博热搜#瑞幸状告泰国瑞幸败诉##瑞幸 泰假#里的吃瓜群众也都看不出来。


简单说来,就是泰国整出了一个跟瑞幸“脸对脸”的咖啡品牌,然后瑞幸把脸怼过去起诉了,据南方都市报说,还败诉了。


在咱们这边的评论区里,画风是这样的:


“抄袭的这么明显,这都输了”“为什么败诉”“下次是不是还要抄袭我们的雪王啊”“为什么不抄袭星巴克,是因为不敢吗”……


不过,人类不止悲欢并不相通,视力都不相通。


在泰国的某些视力范里,“这怎么能一样呢?这完全不一样!”



2



在中文互联网,没有人知道瑞幸怎么败诉了,但似乎所有人都知道瑞幸败诉了。


据第一财经查证发现,在泰国知识产权和国际贸易法院案件系统里,瑞幸咖啡曾在2021年起诉泰国的侵权方,一审法院判决,瑞幸咖啡中国公司胜诉,要求被告撤销相关商家注册,并停止使用该商标。


2021年,是瑞幸咖啡开始琢磨出海去东南亚的一年。


瑞幸还没有出海到泰国,却在泰国发现了自己的分身。


首次诉讼中,瑞幸获胜,被告方泰国瑞幸不服,重新提起上诉。这一次对决,在2023年11月30日再次开庭。


在上一次微博网友热议真假瑞幸时,瑞幸官方火速上线发了声明,表示没在泰国开店,泰国的瑞幸门店是仿冒门店,相关部门已采取法律手段维权。


而这一遭,瑞幸本幸,目前并没有出面回应。


当事方不同于上一次的沉默,而中国网友在稍微了解了下泰国瑞幸的背景后,就默认瑞幸恐怕是输了。


冒充孙悟空的六耳猕猴死可以被一棍子打死,自从猴间蒸发,不是因为他做错了事,而是因为他没啥背景,竟然还敢出来干这山寨的活儿。


但泰国这只瑞幸限定版“六耳猕猴”不一样。它上面是泰国皇家50R集团——一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业,有泰国皇室和军方政府的背景。




3



有“瑞幸泰假”相似喜剧效果的,必定提名“乔丹和中国乔丹”。


1999年,迈克尔·乔丹正式宣布二次退役,无数球迷捶胸顿足地惋惜。在一片粉丝发出的哀嚎声中,一家嗅到商机的福建日用品公司闪亮登场。


它一口气注册70多个乔丹相关的商标,并成立了乔丹体育股份有限公司。那是一个互联网并不发达的年代,不管品牌有没有主动被动地炒作,绝大多数中国网友都认定中国乔丹和球星乔丹的关系,不简单。


在隐形的舆论福利加持下,中国乔丹体育的业绩一路猛涨,在2020年的时候年销售额已经逼近30亿。时至今日,打开社交媒体,我们会发现在一些下沉市场,消费者依旧分不清乔丹和中国乔丹。


早在2012年的时候,迈克尔·乔丹就已把中国乔丹告上法庭。据小道消息,在第一回合中,他的律师团队准备了将近1.5万页的诉讼材料,颇有一击必胜之势。


乔丹的律师当庭掏出海报,展现了中国乔丹的商标图片和迈克尔·乔丹上篮的图片,几乎百分百的重合度。那差别,比真假瑞幸的对比图还不明显。



然鹅,中国乔丹律师接下来的一番发言,直接把现场所有人的CPU干烧了。发言的大致意思是,图片拿的是篮球,我们中国乔丹体育品牌拿的是乒乓球拍!


至于为什么要叫“乔丹”,那也有充分的理由。因为在中国汉语文化里,乔丹指的是南方之草木,听着很有蓬勃生命力,图个吉利。


在百度百科,“南方之草木”甚至有一个专门的词条,注释是“对乔丹品牌的荒唐解释”。


在如此有说服力的解释下,拿乒乒球拍的中国乔丹,这一仗竟然打赢了。


后来,命运的齿轮被人的欲望推着转动。或许是想最大程度地享用“乔丹”的红利,中国乔丹竟然把迈克尔·乔丹的两个儿子,也都注册成了商标。这下,中国乔丹和迈克尔乔丹终于有了强关联性。


2020年,最高人民法院认为,乔丹体育对争议商标“乔丹”的注册,损害了球星迈克尔·乔丹的姓名权,判决撤销原相关争议裁定,同时由国家知识产权局对前述商标重新作出裁定。败诉的中国乔丹体育有限公司,不久后正式更名成中乔体育有限公司。


这场“乔丹案”打了八年。



4



中国海信跟德国海信掰扯了六年,花费50万欧元买回了自己的商标。


美国苹果从中国唯冠手里赎回iPad商标,掏了6000万美元。


法国丝芙兰跟中国丝丽雅为第1487316号“SEPHORA”商标,缠斗了将近七年。


……


有点热度的国际商标侵权案,品牌方往往都是经过漫长的诉讼期,甚至搭上大笔的费用,最终才拿回了商标权,极有可能还只是部分商标权。


在关于企业和出海法律风险,几十年来,专家们都在大声预警,“要注意商标权的跨国风险”。


为什么预警了这么多年,这些法务部门庞大的公司,都还只能跳进别人给挖的大坑?


因为在跨国这个语境下,商标已不仅是一个法律认定,更是一门多方利益裹挟的生意。况且,大多数企业和品牌还没有一套对外知识产权的防御机制。


2016年,检测到的国内企业海外被抢注的信息超过2000条,这也仅仅是抢注产业的冰山一角。其中美妆是商标抢注的重灾区。爱丽小屋、赫拉、契尔氏、安耐晒进军中国市场,不得不摇身变成伊蒂之屋、赫妍、科颜氏、安热沙。


我自己感受最深的是,2015年前后跟风买过很多3CE的化妆品,一直以为是韩国的“三熹玉”,没想到全是中国的“第三眼”。



当然,我方国货走到海外市场也会面临相同困境。泊泉雅在印尼被抢注,“替身”品牌还一度成为东南亚美妆品牌的顶流。据说,创始人原本还是中国珀莱雅品牌代理商。同样,大宝、稚优泉、橘朵等品牌也都被海外市场抢注。据美妆网的不完全统计,我国至少有超80个商标在印尼被抢注,近100个商标在日本被抢注,近200个商标在澳大利亚被抢注。


品牌皆苦,抢注无处不在。


商标保护,考验的已经不是法律水平了,而是想象力水平。



据说当年某矿泉水品牌怕被蹭流量,把“哈娃哈”,“哈哈娃”啥啥的都注册了,以此经验,也许瑞幸该把往东南西北看的鹿,都注册上。


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